Cliente

Uma marca colhida do solo

DāUna · Projeto de logo e identidade visual

Criamos a identidade visual da DāUna: um símbolo que reúne sol, terra e água, uma paleta tirada da própria paisagem e um sistema de marca que vai do cartão de visita ao site.

Cartão de visita da DāUna, frente verde com a marca e verso com foto da paisagem

Boné verde com o símbolo e o logotipo da DāUna bordados em bege

Camisa polo verde com a marca DāUna aplicada no peito

Site da DāUna aberto em um notebook, com a marca sobre foto da paisagem

O desafio

Uma marca que nasce de um lugar precisa carregar esse lugar. O desafio era transformar em símbolo o que se vê do sítio: o sol abrindo o dia, o relevo, a água, o solo que recebe o plantio. Simples o bastante para caber no bordado de um boné, forte o bastante para sustentar a marca inteira.

Estratégia adotada

A paisagem como briefing

Céu, sol, mar e terra: o símbolo saiu dos quatro elementos que aparecem em qualquer foto do lugar.

Explorar antes de escolher

Estudos à mão e em vetor até sobrar o traço mais simples que ainda dizia tudo.

Cores tiradas de fotografias

Seis cores retiradas do próprio sítio, cada uma com um significado definido.

Texturas autênticas

Casca de árvore, água, solo e mineral no lugar de textura genérica de banco de imagens.

O que entregamos

LogotipoVersões vertical e horizontal

ResponsividadeReduções progressivas até o símbolo isolado

Paleta cromáticaSeis cores com significado definido

TipografiaDarker Grotesque nos títulos, Ubuntu nos textos

Texturas e grafismosElementos naturais do próprio sítio

AplicaçõesCaderno, cartão de visita, boné, camisa polo e site

Processo de desenvolvimento

Sol, terra e água em um símbolo só.

A construção começou olhando para fora: as fotografias do próprio sítio definiram o que a marca precisava dizer antes de qualquer traço. Dali saíram o símbolo, as seis cores, as texturas e as duas propostas de slogan.

A paisagem virou símbolo

Céu, sol, mar e terra: os quatro elementos que aparecem em qualquer foto do lugar viraram as camadas do símbolo. O arco de cima é o sol nascendo; abaixo dele, o relevo e a água fecham a composição.

Prancha do manual com o nascer do sol sobre o relevo e a água, ao lado das formas de céu, sol, mar e terra que originaram o símbolo da DāUna

Do rascunho ao arco

Uma sequência de estudos, do lápis no papel às versões em vetor, testou sóis, ondas, espirais e horizontes até sobrar o essencial: um arco de sol sobre duas curvas de relevo e água.

Estudos de símbolo da DāUna: doze alternativas em vetor, um rascunho a lápis e as duas versões finalistas

Uma marca, quatro versões

Vertical, horizontal, só o logotipo e só o símbolo. A assinatura vai perdendo peças conforme o espaço diminui, sem perder o reconhecimento, do cartão de visita ao bordado do boné.

As quatro versões da marca DāUna sobre fundo verde: vertical, horizontal, só o logotipo e só o símbolo

Seis cores tiradas do lugar

Cada cor da paleta saiu de uma fotografia do sítio e carrega um significado definido: o azul da água é infinito e serenidade; o verde-escuro, renovação e fertilidade; o verde-claro, crescimento e cura; o amarelo, alegria e luz; o laranja-avermelhado, determinação e entusiasmo; o bege, simplicidade e calma.

Paleta cromática

AzulInfinito, serenidade, espiritualidade e sabedoria#0E91AE
Verde-escuroRenovação, fertilidade, equilíbrio e abundância#0B4D3A
Verde-claroCrescimento, harmonia, cura, generosidade e prosperidade#497A41
AmareloAlegria, otimismo, energia e luz#FEB23F
Laranja-avermelhadoDeterminação, calor, entusiasmo, ousadia, confiança e sucesso#DC4C08
BegeSimplicidade, calma, suavidade, elegância e delicadeza#FBECDE

Duas fontes, dois papéis

Darker Grotesque nos títulos, pelas formas orgânicas que ecoam a natureza. Ubuntu nos textos corridos, pela legibilidade e pelas proporções humanistas que mantêm a comunicação acessível em qualquer material.

Prancha da tipografia Darker Grotesque, usada nos títulos da identidade DāUna

Prancha da tipografia Ubuntu, usada nos textos corridos da identidade

Texturas do próprio sítio

Casca de árvore, água, solo, pedra e mineral fotografados no lugar viram grafismo de fundo. Em vez de textura genérica de banco de imagens, a marca se veste do que existe ao redor dela.

Grafismos da DāUna a partir de texturas de casca de árvore, água, solo e minerais nas cores da marca

Duas frases para escolher

“Do solo, um todo” brinca com a fonética do nome, Dā + Una, e com o solo como origem do coletivo. “Colhendo futuros” vai pelo caminho direto: um ato do presente que fala de regeneração. Foi essa que fechou a apresentação, assinando ao lado do logo.

Prancha do slogan “Do solo, um todo”, em bege sobre verde

As artes

A marca aplicada: papelaria, vestuário, web e a assinatura final com o slogan escolhido.

As quatro versões do logotipo DāUna sobre fundo branco, nas duas variações de cor do sol

Caderno com a capa da DāUna, sobre solo arenoso e pedras de quartzo

Cartão de visita da DāUna: frente verde com a marca, verso com foto da paisagem

Assinatura da marca DāUna com o slogan “Colhendo futuros” sobre foto da mata

O legado

A DāUna saiu do projeto com a marca inteira: símbolo, logotipo em quatro versões, seis cores com significado definido, duas famílias tipográficas, texturas próprias e um sistema já testado do cartão de visita ao site. E com uma frase para chamar de sua: Colhendo futuros.