Cliente
S.O.S Amazonas
Campanha emergencial de captação
Criação rápida e gestão estratégica de mídia online para transformar solidariedade em mobilização real.
Estratégia adotada
01
Conceito de alerta
Linguagem de urgência, vermelho predominante e fotos reais para traduzir a gravidade da seca.
02
Conversão sem fricção
Ficha de doação em passo único e capa oficial do site para acelerar a contribuição.
03
Relacionamento e abandono
Disparos pontuais de e-mail e fluxo de abandono para recuperar doações.
04
Mídia com remarketing
R$ 20 mil em Meta e Google Ads, com remarketing para quem já demonstrou interesse.
O que entregamos
Ficha de doação exclusivaPasso único, sem fricção
Capa oficial do sitePauta institucional do tema
Fluxo de engajamentoE-mails pontuais à base
Fluxo de abandono2 e-mails de recuperação
5 Meta + 3 Google AdsFeed, Stories, Display e Search
R$ 20 mil em mídiaGestão e otimização em tempo real
O desafio
Em 2023, o Amazonas enfrentou uma das maiores crises climáticas da sua história com uma seca severa e devastadora. O Fundo Brasil, em parceria com a Articulação das Organizações e Povos Indígenas do Amazonas (APIAM), precisou iniciar uma campanha emergencial de captação com pessoas físicas, com estrutura digital enxuta e de alto impacto.
Processo de desenvolvimento
Da urgência à doação, em tempo recorde.
Diante do cenário de crise, desenvolvemos uma campanha digital com conceito visual e narrativo exclusivo, ficha de doação, anúncios para redes sociais e Google, fluxos de e-mails de relacionamento e gestão de mídia online focada em conversão direta de doadores.
01
Conceito emergencial
A abordagem visual e textual seguiu uma linguagem de alerta para destacar a gravidade do cenário de seca na região do Amazonas e convidar para a doação direta. A identidade visual seguiu com fotos reais em tela cheia, predominância da cor vermelha, textos diretos e aplicação de um selo de doação emergencial. O conceito manteve uma redação direto ao ponto, legendas assertivas integrando chamadas de ação (CTA) e links dedicados para a ficha de doação.
02
Estratégia e infraestrutura de conversão
Implementamos uma ficha de doação simplificada em passo único para reduzir o atrito e aumentar a conversão imediata de doações pontuais. Criamos também a arte para a capa oficial do site do Fundo Brasil, pautando o tema de forma institucional.
Doe pelo Amazonas
Rápido, seguro e sem burocracia.
MensalÚnica
R$ 30R$ 60R$ 120
Doar agoraDoação em passo único
03
Fluxo de relacionamento e de abandono
Estruturamos uma comunicação fluida sobre a campanha com foco na base atual de leads e doadores da organização. Com isso, realizamos disparos pontuais de e-mails ao longo da campanha. Para os potenciais doadores que desistiram antes de concluir a doação, desenvolvemos um fluxo de abandono por e-mails convidando-os novamente para fazer a doação.
Fluxo de abandono automático
- E-mail · 1h depois enviado
Você quase concluiu sua doação
- E-mail · Dia 2 enviado
O Amazonas ainda precisa de você
04
Planejamento de mídia online (Meta Ads & Google Ads)
Planejamos e operamos uma verba de mídia online de R$ 20.000 focada em conversão digital, com segmentação para diferentes públicos-alvo. Para recuperar as doações perdidas, também implementamos a estratégia de remarketing, no qual os anúncios são exibidos para quem já demonstrou interesse anterior na organização ou causa similar.
Googledoar para a seca no amazonas
Anúncio · Patrocinado
doe.fundobrasil.org.br
SOS Seca no Amazonas: doe agora
Palavras-chave de alta intenção
seca no amazonas doar amazonas sos amazonas ajuda humanitária
05
Gestão e otimização de tráfego pago
Criamos e veiculamos anúncios para o Meta Ads (Instagram e Facebook) e peças para Google Ads. Monitoramos a performance em tempo real, com flexibilidade para redistribuir o orçamento para garantir o melhor retorno dos anúncios.
♦Sua causaPatrocinado
O Amazonas precisa de você
doe.fundobrasil.org.brDoar
128 mil
Alcance
7,4 mil
Cliques
312
Conversões
As artes
Vermelho de alerta, fotos reais e selo emergencial: a gravidade da seca traduzida no feed.
Carrossel: Antes e depois da seca
O legado
Ao unir uma ficha sem fricção à distribuição inteligente de anúncios e disparos diretos, a campanha deu ao Fundo Brasil e à APIAM a velocidade que uma crise humanitária exige, transformando a comoção coletiva em suporte financeiro direto para as populações atingidas pela seca.
Ficha técnica
2023- Cliente
- Fundo Brasil
- Direção de projetos
- Ana Furtado
- Gerência de projetos
- Sidcley Lyra
- Conceito e redação
- Giovana Ferreira
- E-mail marketing
- Giovana Ferreira
- Design
- Magnun Alves e Wesley Gomes
- Programação da ficha de doação
- Sidcley Lyra
- Mídia online
- Juliana Zancan
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