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Desinformação e Eleições Municipais

Conectas Direitos Humanos · Campanha eleitoral 2024

Vinte dias para transformar direitos humanos em critério de voto: uma campanha do digital ao impresso, aprovada pelo jurídico peça por peça.

Campanha: Desinformação e Eleições Municipais 2024 1

Campanha: Desinformação e Eleições Municipais 2024 2

Campanha: Desinformação e Eleições Municipais 2024 3

Estratégia adotada

Direitos humanos como critério

Tirar o debate municipal do campo partidário e devolvê-lo ao que a prefeitura e a Câmara de fato decidem na vida das pessoas.

Peça que anda sozinha

Cada conteúdo completo em si mesmo, feito para caber num print e circular no WhatsApp sem precisar de contexto.

Guia como isca de lead

Todo o conteúdo aponta para a landing page, onde o checklist em PDF é trocado por um cadastro.

Impresso e influenciadores

Santinho, adesivos e press kit levando quem está na rua de volta para o ambiente digital da campanha.

O que entregamos

Landing pageCom checklist em PDF e captação de leads

5 carrosséis + flyerFeed e story para Instagram e Facebook

Régua de e-mailsLançamento + fluxo da landing page

Santinho A6Frente e verso, com QR Code

Adesivos, pôster e ecobag3 adesivos em BOPP transparente

Meta AdsFeed e story, com curadoria jurídica

O desafio

Como falar de eleições sem falar de candidatos? A Conectas precisava disputar o debate municipal de 2024 pelo ângulo dos direitos humanos, combatendo a desinformação, sem cruzar nenhuma das linhas da legislação eleitoral.

Processo de desenvolvimento

Cinco frentes que se alimentam.

O plano nasceu de uma restrição clara: nada de cores partidárias, nada de indicação de voto e linguagem que não apagasse candidaturas de mulheres, pessoas negras, indígenas e trans. Dentro disso, desenhamos cinco frentes que se alimentam.

Landing page e o guia para baixar

A porta de entrada da campanha. Título, checklist completo e botões de download do guia em PDF ao longo da página, além de links úteis sobre como denunciar desinformação nos canais do TSE. O formulário convertia o interesse eleitoral em lead qualificado para o relacionamento contínuo da Conectas.

conectas.org/eleicoes

Guia prático para fazer valer o seu voto

Baixe o checklist e veja se a sua candidatura considera os direitos humanos.

Baixar o guia

Cinco carrosséis e um flyer de lançamento

O conteúdo educativo da campanha: o que um vereador e um prefeito de fato fazem, como identificar conteúdo falso, os temas do guia, o checklist da candidatura e o carrossel Gostoso Demais, em linguagem de meme para ampliar o alcance orgânico. Cada carrossel fecha com a chamada para a landing page.

Carrossel sobre como identificar conteúdo falso

Régua de e-mails no RD Station

Um disparo pontual de lançamento para toda a base e um fluxo de dois e-mails para quem baixava o guia, reforçando o conteúdo e o convite a compartilhar antes do dia da eleição.

Régua da campanha automático

E-mail · Lançamento enviado
A campanha está no ar
E-mail · Fluxo 1 enviado
Seu guia para fazer valer o voto
E-mail · Fluxo 2 enviado
Compartilhe antes do dia 6

Material impresso para a rua

Santinho A6 frente e verso com o checklist e QR Code, três adesivos em BOPP transparente, pôster e ecobag. O impresso levava quem estava offline para a landing page e virou também o press kit enviado a influenciadores.

Mídia paga dentro do cerco jurídico

Meta Ads em feed e story, com uma regra rígida de curadoria: só entraram em impulsionamento as peças que tratavam de desinformação. Tudo que orientava a escolha de candidaturas circulou apenas no orgânico, conforme a orientação jurídica da organização.

♦Sua causaPatrocinado

Desinformação é um ataque ao exercício da cidadania

conectas.org/eleicoesDoar

128 mil

Alcance

7,4 mil

Cliques

312

Conversões

As artes

Magenta, roxo e amarelo no lugar do vermelho e do azul: colagens em meio-tom, urna, megafone e lupa dando tom de rua à campanha.

Carrossel: O que um vereador e um prefeito fazem?

Carrossel: O que um vereador e um prefeito fazem? 3

Carrossel: O que um vereador e um prefeito fazem? 4

Carrossel: Como identificar se o conteúdo é falso

Carrossel: Como identificar se o conteúdo é falso 3

Carrossel: Como identificar se o conteúdo é falso 4

Carrossel: Como identificar se o conteúdo é falso 5

Carrossel: Como identificar se o conteúdo é falso 6

Carrossel: Como identificar se o conteúdo é falso 7

Carrossel: Os temas do guia

Carrossel: O que você precisa saber da candidatura

Carrossel: O que você precisa saber da candidatura 3

Carrossel: O que você precisa saber da candidatura 4

Carrossel: Gostoso Demais

O legado

Em vinte dias de campanha, a Conectas entrou no debate eleitoral de 2024 com voz própria: um guia de voto pelos direitos humanos que virou lead, adesivo, santinho e print de WhatsApp, sem que uma única peça precisasse citar um nome de candidatura.