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RS pede ajuda!

Campanha emergencial · Fundo Brasil + MAB

Do briefing ao ar em quatro dias: a campanha emergencial que transformou a comoção com as enchentes do Rio Grande do Sul em doação direta para as famílias atingidas.

O desafio

As enchentes de 2024 no Rio Grande do Sul deixaram centenas de milhares de pessoas desabrigadas. O Fundo Brasil, em parceria com o Movimento dos Atingidos por Barragens (MAB), precisava colocar no ar, em tempo recorde, uma campanha de captação com repasse integral do valor arrecadado para socorrer quem estava no estado.

Estratégia adotada

Resposta em 4 dias

Do briefing ao ar em tempo recorde, sem abrir mão da qualidade do trabalho.

Conceito de alerta

Amarelo e preto de urgência sobre fotos reais das enchentes, com dado de impacto em destaque.

Conversão sem fricção

Ficha de doação em passo único para transformar a comoção em doação em segundos.

Repasse integral

Todo o valor arrecadado repassado ao MAB para socorrer as famílias no estado.

O que entregamos

Conceito e identidadeAlerta emergencial da campanha

CriativosFeed, stories e anúncios

Ficha de doaçãoExclusiva, em passo único

E-mail pontualDisparo para a base de leads

Capas e bannersFormatos de display

Mídia pagaGestão em Meta e Google Ads

Processo de desenvolvimento

Da urgência à doação, em quatro dias.

Uma operação de resposta rápida, do conceito à mídia, montada em quatro dias para transformar urgência em doação direta:

Conceito emergencial em tempo recorde

Do briefing ao ar em quatro dias, sem perder a qualidade. A identidade uniu o amarelo e o preto de alerta do Fundo Brasil às fotos reais das enchentes, com redação direta ao ponto, dado de impacto em destaque (781 mil pessoas afetadas) e o selo “Doe agora” assinado em conjunto com o MAB.

Criativo emergencial da campanha RS pede ajuda

Ficha de doação em passo único

Programamos uma ficha de doação exclusiva (RS-pede-ajuda) em passo único, para reduzir o atrito e converter a comoção em doação pontual em poucos segundos, deixando claro que todo o valor seria repassado para a ação no estado.

Ficha de doação da campanha RS pede ajuda, no ar — Abrir a ficha de doação no ar

E-mail pontual para a base

Disparamos um e-mail pontual para a base de leads e doadores do Fundo Brasil, levando o contexto da tragédia, o dado de impacto e a chamada direta para a ficha de doação.

E-mail pontual automático

E-mail · Disparo único enviado
O Rio Grande do Sul precisa de você

Criativos e mídia multiplataforma

Produzimos criativos para feed, stories e anúncios (Facebook Ads e Google), além de capas e banners nos formatos de display, com gestão de mídia paga para ampliar o alcance da campanha no período mais sensível da crise.

♦Sua causaPatrocinado

Doação urgente para o RS

doe.fundobrasil.org.brDoar

128 mil

Alcance

7,4 mil

Cliques

312

Conversões

As artes

Amarelo e preto de urgência sobre as fotos reais das enchentes: o alerta que mobilizou a doação.

O legado

Ao montar conceito, criativos, ficha de doação e mídia em quatro dias, a Métrica.Social deu ao Fundo Brasil e ao MAB a velocidade que uma emergência climática exige, transformando a comoção com as enchentes em socorro concreto para as famílias do Rio Grande do Sul.

Ficha técnica

2024

Cliente: Fundo Brasil
Gestão de projetos e atendimento: Sidcley Lyra
Design: Magnun Alves
Redação: Sidcley Lyra e Giovana Ferreira
E-mail marketing: Giovana Ferreira
Mídia online: Pedro Bernardo

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