Cliente

Crise climática: E se…?

Campanha temática · Conectas Direitos Humanos

Unindo criativos de alto impacto, narrativa coerente e tráfego pago para transformar a urgência socioambiental em doações pontuais e recorrentes.

O desafio

Em 2024, a Conectas planejou pautar o debate sobre a crise climática e o “Pacote da Destruição Socioambiental” em tramitação no Congresso, traduzindo dados científicos e debates legislativos densos em criativos rápidos, magnéticos e urgentes.

Estratégia adotada

Conceito “E se…?”

A crise climática tirada do abstrato: contrastes fortes e montagens fotográficas provocativas.

Duas frentes

Captação de leads e doações diretas, conversando com cada público no momento certo.

Palavras-chave

Termos de alta intenção no Google Search, do amplo ao legislativo específico.

Escuta ativa

Revisões consultivas com o cliente para o tom certo de urgência sem perder o rigor.

O que entregamos

Conceito e identidade visualApresentação com a ideia do conceito, frase destaque, cores, tipografia, elementos e peças de exemplo

Páginas de conversãoLP com abaixo-assinado contra o Pacote da Destruição Socioambiental e ficha de doação para fortalecer a organização

Carrosséis, flyers e vídeosPeças originais com o conceito “E se…?”

Meta Ads e Google AdsPlanejamento e gestão de mídia online

Inteligência de buscaPalavras-chave estratégicas para as campanhas de Google Ads e Google Grants

Otimização e relatóriosAcompanhamento e ajustes contínuos na campanha

Processo de desenvolvimento

Da estratégia de mídia à direção de arte.

Captação de leads (abaixo-assinado)

Foco em pautas de forte apelo público: aumento dos preços dos alimentos devido ao clima extremo, ameaça de desertificação da Amazônia e riscos de retrocesso nas leis ambientais. O gancho de conversão era a assinatura imediata da petição para pressionar o Congresso.

materiais.conectas.org/agir-agora-pelo-futuro

Print da landing page do abaixo-assinado, com o formulário de assinatura

Captação de doações diretas

Uma ficha de doação que explica a atuação da Conectas em relação à justiça climática, a importância da doação e como o recurso será utilizado.

Doe pela justiça climática

Rápido, seguro e sem burocracia.

MensalÚnica

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Doar agora

Doação em passo único

Inteligência de palavras-chave

No Google Ads, mapeamos termos de alta intenção de busca, dos mais amplos (justiça climática, crise do clima) às pautas legislativas específicas (PL do Licenciamento Ambiental, PL do Veneno, Marco Temporal), garantindo presença da Conectas no topo das buscas nos momentos mais quentes do debate político sobre licenciamento ambiental e o que ficou conhecido como “Pacote da Destruição” no Congresso.

Googlecomo conter a crise climática

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conectas.org/justica-climatica

Justiça climática: pressione o Congresso

Palavras-chave de alta intenção

crise climática justiça climática petição clima retrocesso ambiental

Impacto visual

Peças provocativas sob o mote “E se a próxima crise climática for assim?”, materializando visualmente o peso de não agir a tempo, como o flyer do Cristo Redentor.

Peça do conceito “E se…?”: e se a Amazônia virasse deserto?

Carrosséis e vídeos

Roteirização e design de carrosséis com dados confiáveis e vídeos em formato Stories focados em prender a atenção nos primeiros segundos.

Primeiro slide do carrossel sobre o Pacote da Destruição Socioambiental

As artes

Contrastes fortes, o laranja de alerta e montagens que trazem a crise para o cotidiano.

Carrossel: Pacote da Destruição

Carrossel: 5 anos do Acordo de Paris

O legado

Traduzindo pautas legislativas densas em peças magnéticas e urgentes, a Conectas ampliou a pressão pública sobre o Congresso e converteu a urgência climática em novas assinaturas e doações.