Cliente
Crise Climática
Campanha temática · Conectas
Unindo criativos de alto impacto e tráfego pago para transformar a urgência socioambiental em assinaturas e doações.
Estratégia adotada
01
Duas frentes
Leads (abaixo-assinados) e doações diretas, conversando com cada público no momento certo.
02
Palavras-chave
Termos de alta intenção no Google Search, do amplo ao legislativo específico.
03
Conceito “E se…?”
A crise tirada do abstrato: contrastes fortes e montagens fotográficas provocativas.
04
Escuta ativa
Revisões consultivas com o cliente para o tom certo de urgência sem perder o rigor.
O que entregamos
Facebook + Google AdsPlanejamento e gestão
Carrosséis e flyersPeças de dados e alerta
Vídeos para StoriesRetenção nos primeiros segundos
Inteligência de buscaPalavras-chave estratégicas
Otimização e relatóriosAjuste contínuo de campanha
O desafio
A Conectas precisava pautar o debate sobre a crise climática e o “Pacote da Destruição Socioambiental” em tramitação no Congresso, traduzindo dados científicos e debates legislativos densos em criativos rápidos, magnéticos e urgentes.
Processo de desenvolvimento
Da estratégia de mídia à direção de arte.
01
Frente 1: Captação de leads (abaixo-assinado)
Foco em pautas de forte apelo público: aumento dos preços dos alimentos devido ao clima extremo, ameaça de desertificação da Amazônia e riscos de retrocesso nas leis ambientais. O gancho de conversão era a assinatura imediata da petição para pressionar o Congresso.
conectas.org/assine
Assine a petição
Pressione o Congresso contra o retrocesso socioambiental.
Assinar agora02
Frente 2: Captação de doações diretas
Direcionamento direto para a ficha de captação, com ganchos de forte sensibilidade humana e ambiental, como o papel histórico dos povos originários e das demarcações de terras indígenas na proteção das florestas.
Doe pela justiça climática
Rápido, seguro e sem burocracia.
MensalÚnica
R$ 30R$ 60R$ 120
Doar agoraDoação em passo único
03
Inteligência de palavras-chave (Google Search)
Mapeamos termos de alta intenção de busca, dos mais amplos (justiça climática, crise do clima) às pautas legislativas específicas (PL do Licenciamento Ambiental, PL do Veneno, Marco Temporal), garantindo presença da Conectas no topo das buscas nos momentos mais quentes do debate político.
Googlecomo conter a crise climática
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conectas.org/justica-climatica
Justiça climática: pressione o Congresso
Palavras-chave de alta intenção
crise climática justiça climática petição clima retrocesso ambiental
04
Impacto regional
Peças provocativas como o flyer do Cristo Redentor sob o mote “E se a próxima crise climática for assim?”, materializando visualmente o peso de não agir a tempo.
05
Carrosséis e vídeos
Roteirização e design de carrosséis de dados (como a contagem regressiva para o ponto de não retorno baseado no Acordo de Paris) e vídeos em formato Stories focados em prender a atenção nos primeiros segundos.
06
Otimização contínua e escuta ativa
Fluxo intenso de revisões e alinhamentos consultivos com o time de comunicação do cliente (avaliando adequação de dados alarmantes, contextos estaduais sensíveis e ajustes de layout) para garantir o tom perfeito de urgência sem perder o rigor institucional.
RECRevisão consultiva com a Conectas32:14
MSMétrica
CNConectas
GFProjetos
MADesign
21:07 / 32:14
As artes
Contrastes fortes, o laranja de alerta e montagens que trazem a crise para o cotidiano.
Carrossel: Pacote da Destruição
Carrossel: 5 anos do Acordo de Paris
O legado
Traduzindo pautas legislativas densas em peças magnéticas e urgentes, a Conectas ampliou a pressão pública sobre o Congresso e converteu a urgência climática em novas assinaturas e doações.
Ficha técnica
2024- Cliente
- Conectas Direitos Humanos
- Planejamento de campanhas & mídia
- Métrica.Social
- Design & direção de arte
- Magnun Alves
- Redação & roteiro
- Pedro Targat
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