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Malas diretas sobre direitos humanos

Redação e design · Fundo Brasil de Direitos Humanos

Doze malas diretas por ano, uma por mês: o canal impresso que continua convertendo doadores. Parceria consolidada com o Fundo Brasil desde 2023.

O desafio

Como manter uma relação ativa com quem já apoiou o Fundo Brasil e atingir novos possíveis apoiadores? A resposta veio pelo correio! Uma mala direta por mês, com temática própria, carta assinada, boleto e QR Code do Pix dentro.

Estratégia adotada

Planejamento antecipado

Calendário anual fechado no início do serviço, com uma pauta definida por mês.

Temática original

Cada mala carrega uma história própria, sustentada por dados de fontes confiáveis.

Direção de arte

Fotografia documental, colagens e cores fortes, únicas para cada mala direta.

Finalização do arquivo

Fechamento com faca de corte e área para o boleto, pronto para a gráfica.

O que entregamos

12 malas por anoUma por mês, desde 2023

Calendário de temáticasDoze pautas definidas com antecedência

Apuração de dadosNúmeros e fontes confiáveis para sustentar cada carta

Carta de uma páginaRedação original, sempre baseada em dados e fontes confiáveis

Direção de arteMoodboard, seleção de imagens, fotos e elementos, diagramação original

Arquivo de gráficaEnvio de arquivo específico para impressão

Processo de desenvolvimento

Uma carta por mês, todo mês, há três anos.

O planejamento antecipado das temáticas permite que a produção das malas diretas seja otimizada. Cada mala direta é uma operação completa em três semanas: apuração dos dados, redação da carta, direção de arte, rodadas de aprovação de texto e de design, e o fechamento do arquivo de impressão com faca de corte e área para o boleto.

Um tema por mês, decidido com antecedência

O calendário anual é fechado no início do serviço e relaciona cada mês a uma pauta do Fundo Brasil. Isso dá tempo de apurar dados, escolher fotografias do acervo da organização e realizar as aprovações sem atropelo.

Calendário anualMês

DSTQQSS123456789101112131415161718192021222324252627282930

Um tema e uma mala direta para cada mês do ano.

Uma página, bons argumentos

A carta cabe em uma página e sempre carrega uma história impactante sobre a realidade dos direitos humanos no Brasil. Os dados, sempre de fontes confiáveis, reforçam a realidade. Na mala direta sobre violência contra pessoas LGBTQIA+, por exemplo, a carta expõe que as agressões chegam a quase um caso por hora no Brasil, dados do Atlas da Violência.

Mala direta sobre LGBTQIA+, com o dado do Atlas da Violência em destaque

Direção de arte que sobrevive ao papel

Fotografia documental do acervo do Fundo Brasil, colagens e elementos, tipografia de alto contraste e cores fortes únicos para cada mala direta. Sem padronização de diagramação. O resultado precisa funcionar impresso em quatro cores, sem depender de tela.

Mala direta sobre defensoras e defensores de direitos humanos

Facilidade de pagamento: boleto ou Pix

O boleto e o QR Code para pagamento com Pix vão em conjunto com a carta e direcionados ao potencial doador.

Mala direta sobre território quilombola, fechada para impressão

A sua doação chega inteira em quem precisa. ♥

Mala direta de uma página, histórias impactantes, dados confiáveis e a assinatura de quem responde pelo relacionamento com a sociedade.

Carta + boleto

A sua doação chega inteira em quem precisa. ♥ ♥

Mala direta de uma página, histórias impactantes, dados confiáveis e a assinatura de quem responde pelo relacionamento com a sociedade.

Boleto dentro do envelope

Aponte a câmera do celular no código e continue apoiando.

As artes

As capas de cada mala, na ordem em que chegaram à caixa de correio. Fotografia documental do acervo do Fundo Brasil, colagens, elementos e cores fortes por tema.

O legado

Três anos de programa transformaram a mala direta de ação sazonal em rotina de captação: um tema por mês, uma história que sustenta o pedido e um canal impresso que segue convertendo doador quando a caixa de entrada já não converte.