Cliente
Campanha de captação
Doe e Ganhe
Recompensa tangível que transforma apoio pontual em doação recorrente.
Estratégia adotada
01
Oferta atraente
Recompensa com que o público se identifica: adesivos e pôsteres com frases que geram valor.
02
Ancoragem de valor
Kit maior para quem vira recorrente: incentivo claro para migrar da doação pontual.
03
Conversão sem fricção
Carta com QR Code e ficha unificada (única + mensal) que facilitam o checkout.
04
Alcance multicanal
Régua de e-mail e WhatsApp + tráfego pago em quatro plataformas.
O que entregamos
Kits físicosAdesivos + pôsteres exclusivos
Carta com QR CodeMala direta que converte pra recorrente
Ficha de doação unificadaÚnica + mensal numa só interface
Régua de relacionamento4 e-mails + estratégia de WhatsApp
Conteúdo de mídia3 vídeos + 4 artes + pacote PMax
Gestão de tráfego pagoMeta, TikTok e Google Ads
O desafio
Como transformar um apoio pontual em doação recorrente? Com recompensa de verdade. Foi essa a virada da campanha "Doe e Ganhe" da Conectas Direitos Humanos.
Processo de desenvolvimento
Uma operação integrada, do físico ao digital
Uma operação integrada entre o físico e o digital, conectando recompensa, automação e performance:
01
Concepção dos kits de recompensa (materiais ricos)
Estruturamos duas versões físicas para aplicar a estratégia de ancoragem de preço. Para doadores pontuais, um pacote com 3 adesivos com frases afirmativas e inspiradoras sobre direitos humanos. Como incentivo de maior valor para a conversão em recorrentes, adicionamos 3 pôsteres exclusivos ao kit.
02
Estratégia de conversão interna (mala direta)
Criamos uma carta de agradecimento tática enviada fisicamente junto ao kit dos doadores pontuais. O material aproveita o momento de máximo engajamento para reforçar o impacto da Conectas e traz um convite claro (via QR Code direcionado) para a migração à doação recorrente.
Carta de agradecimentoMuito obrigado pela sua doação! ♥
O seu apoio protege quem defende direitos humanos no Brasil. Junto com o seu kit de adesivos, um convite especial:
Vire um doador recorrente
Aponte a câmera do celular no código e transforme o apoio pontual em impacto contínuo.
Doe e
Ganhe
Ganhe
03
Infraestrutura e tecnologia de pagamento
Desenvolvemos e configuramos uma ficha de doação otimizada, unificando contribuição única e mensal em uma interface integrada e de alta performance para mitigar a desistência no checkout.
04
Régua de relacionamento e automação
Estruturamos um fluxo sequencial com até 4 e-mails temáticos disparados para a base atual de leads da instituição. Para ampliar o alcance orgânico, desenhamos publicações integradas para as redes sociais da Conectas e definimos uma estratégia de comunicação via WhatsApp, contemplando fluxos e disparos para engajamento e conversão.
Régua automatizada automático
- E-mail · Dia 1 enviado
Obrigado por apoiar os direitos humanos
- E-mail · Dia 3 enviado
O impacto que você ajuda a construir
- E-mail · Dia 6 enviado
Que tal tornar seu apoio recorrente?
- WhatsApp · Dia 8 enviado
Um convite rápido pra continuar junto
05
Performance de mídia online (tráfego pago)
Planejamos e operamos uma estratégia de impulsionamento e performance distribuída de abril a junho. Criamos anúncios específicos para Facebook Ads e Instagram Ads (Feed e Stories), TikTok e campanhas completas de Google Ads (Pesquisa, Display e PMax). No total: 3 vídeos de alta retenção (até 20s), 4 artes estáticas/carrosséis e todo o pacote de textos e layouts nativos para a PMax.
As artes
Tipografia marcada, cor vibrante e os adesivos como recompensa: a força da conexão, visível.
Carrossel: Doação recorrente
Carrossel: Doação única
O legado
Quando o apoiador ganha algo que quer carregar (adesivos e pôsteres que ele assina embaixo), apoiar a causa vira hábito. Foi assim que a "Doe e Ganhe" cresceu, com destaque para as doações recorrentes.
Ficha técnica
2026- Cliente
- Conectas Direitos Humanos
- Gerência de projetos e atendimento
- Giovana Ferreira
- Design & direção de arte
- Magnun Alves
- Redação & copywriting
- Pedro Targat
- Mídia online & tráfego pago
- Pedro Bernardo
Entre em contato
Vamos conversar?
Conte pra gente a causa que você defende. Vamos entender a sua necessidade e mostrar como amplificar o seu impacto.